閃電快訊 | 比亞迪王朝網開闢新IP“夏” 主攻30萬級中端MPV市場
2024-08-31 18:23:43 13
記者 嚴利婷
繼海洋網的“海豹”之後，比亞迪又開闢了一個新IP。
8月30日，比亞迪王朝網在成都車展開幕首日宣佈推出第六大IP——夏。此前，王朝網已經推出了五大IP，其中，秦、漢主打A-C級轎車，唐、宋、元主打A0-C級SUV。此次推出的“夏”系列將彌補王朝網在MPV品類上的缺口，首發車型定位中大型旗艦SUV，預計正式售價在30萬元以上。
比亞迪王朝網銷售事業部總經理路天稱，新IP之所以定名“夏”是因為夏乃中華民族的朝代之首，奠定了整個華夏文明的基石，最能代表旗艦MPV的定位和開創意義。具體到產品上，首款MPV將承載“夏”所蘊含的四大文化意義，打造空間、智慧等六大核心價值，並走向國際化在全球開售。
作為王朝網的首款旗艦MPV，夏系列新車也在本次活動上同步亮相。根據現場展示，新車採用了最新的華美龍顏設計語言，擁有簡潔、恢弘的車身線條和極具中國意境的車身顏色，尾部的中國結尾燈也進行了設計更新，但最闢的“夏”系列字標LOGO尚未確定，官方稱將在全網開啟設計徵集。
根據電廠瞭解，新車的車身尺寸為5145*1970*1805 mm，軸距達3045mm。為了塑造“技術、平臺、安全、設計、空間、智慧”等全維實力，新車搭載了比亞迪最前沿的技術包，比如第五代DM技術、雲輦C、DiLink座艙、DiPilot智駕等，官方稱將帶來遠超同級的超低油耗和加速效能。
按照規劃，這款車將在年內正式發售，並正式衝擊30萬級MPV市場。當前，王朝網已有一款MPV宋MAX在售，這款車主打13萬-18萬的中端市場。此外，比亞迪旗下豪華品牌騰勢已經發布了40萬級的MPV——騰勢D9，後透過推出混動版本及不斷改款，現在售價已經逐步下探到33萬左右。
從定位上來看，夏將是比亞迪體系承上啟下的一個MPV系列，最終的目標定價或將25萬元-35萬元之間。這個市場也正是艾力紳、奧德賽、賽那、GL8等合資MPV核心腹地。為了抵擋國產MPV的猛烈攻勢，當前包括GL8在內的主力車型已推出混動，並將價格進一步下探到20萬元以內。
對於比亞迪來說，王朝網夏系列的推出，一方面能夠補齊中端MPV市場的空缺，並幫助騰勢D9分散火力，以擴大PMV市場的整體份額，另一方面還能進一步完善王朝網的產品結構以增進銷量。此前，比亞迪高管就曾多次表示，“一臺商務車+一臺MPV+一臺SUV，將是未來家庭的配置趨勢”
當前，隨著中端轎車和SUV空間漸盡，比亞迪王朝網的銷量增速也面臨考驗。今年上半年，王朝網累計銷量為78.2萬輛，同比增速降至18%，其中，主力車系宋家族增速放緩77個百分點。截至7月末，王朝網年內累計銷量為95.7萬輛，此前，有媒體爆料稱比亞迪給其定的目標為170萬輛。
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