澳門如何用體育實現華麗轉身？

導語

【文眼】澳門將以體育為名片，向全國甚至全世界的觀眾展示其另一面的風采。澳門的體育標籤，將不再被忽視。

作者丨勁松

我們常因傳聞或臆想給某地貼上固有標籤，但評價一座城市時，不能只看它的過去，更不必僅依賴他人的片面描述，或基於一些陳舊觀念的長期沉澱來認識。

如果給澳門寫一個標籤的話，博彩與旅遊無疑是繞不開的關鍵詞。甚至在不少人心中，娛樂場所幾乎代表了澳門的全部，成為了未曾踏足這片土地的人對澳門的一個刻板印象。我如同大多數人一樣，儘管知道這裡即將舉辦2024亞太康健培訓節，但在來到澳門之前，心中也不免有些類似的預設。更有朋友調侃說，此行或許能賺個“小目標”。

澳門，這個面積甚至比不上上海浦東機場大的島嶼，當我坐上公交車，途經奧林匹克體育中心、澳門東亞運動會體育館、澳門國際高爾夫球場、路環小型賽車場等站點時，才深刻感受到，在博彩、旅遊之外，體育元素同樣不容忽視，甚至應該成為澳門的另一個鮮明標籤。

為何要將體育作為重新認識澳門的標籤？這不僅因為澳門擁有眾多體育場地設施，更因為澳門正在以實際行動推動體育的發展，將體育產業視為實現經濟適度多元的關鍵一環。而我對“體育”這一標籤的重新認識，正是源於在這裡舉辦的2024亞太康健培訓節。

一場“不一樣”的大健康培訓

參與過多次健身產業大會、培訓論壇後，我對WellFitXplore 2024（2024亞太康健培訓節）原本並未抱太高期望，甚至預設了它可能只是又一場健身人群展示身體與力量之美的“搏眼球”活動，或是參與企業藉機展示交流、打廣告的老套路。

然而，當我抵達澳門，乘坐穿梭巴士來到大會的舉辦地——澳門美獅美高梅酒店，看到來自不同國家的健身人群，以及相對簡潔卻富有意義的開幕式後，我的期待反而被點燃了。儘管開幕式僅持續了半小時左右，但其中一個關鍵資訊卻讓我印象深刻：澳門特區對大健康的重視，決定了這是一次“不一樣”的培訓活動。

去年11月1日，澳門特別行政區出臺了“1+4”發展策略，旨在按照建設世界旅遊休閒中心的目標要求，促進旅遊休閒的多元發展，做優做精做強綜合旅遊休閒業。今年7月17日，《健康澳門藍圖》的釋出，更是將大健康產業確立為澳門城市發展的核心。繼2023年首屆大會成功舉辦後，WellFitXplore 2024再次落地澳門，無疑將成為每年一度的固定盛事。

在澳門路氹美獅美高梅的5間平行教室裡，來自中國以及英國、澳大利亞、印度、南非、韓國等國家的運動表現專家、健身培訓導師、運動康復專家、瑜伽普拉提導師等，在2天半的時間裡共進行了25門專業課程，內容涵蓋健身、營養、綜合體能、瑜伽、普拉提等多個領域。

對於一場為期兩三天的體育產業大會而言，300多位參會嘉賓或許並不罕見。但當我們見慣了那些健身產業大會上參會嘉賓的“量級”，以及分享內容的專業程度和趣味性後，對於這場匯聚了中國及亞太地區300多名大健康領域專業人士的亞太康健培訓節，健身愛好者們無疑充滿了更高的期待。

“能夠一次性向這麼多知名導師請教，這是一個非常難得的學習機會。”一位來自江蘇省的健身教練感慨道。同樣，也有多位健身場館經營者表示，希望透過此次大會提升教練團隊的專業水平，並拓寬大家的視野。

除了專業性之外，我還發現，與一些商業健身大會展覽、課程中場後大部分參會者“一去不返”的情況截然不同，這裡的每間平行教室裡，參會者們都全神貫注地聆聽講師的分享，沒有因為內容枯燥或用餐時間等原因而提前離開。

雖然我無法從專業的角度來評判課程內容的高低，但參與其中的學員們用行動證明了這是一次成功的培訓課程。日前召開的澳門特區體育委員會全體會議上的一份資料顯示，今年澳門共舉辦了27項不同型別的大眾康體活動，總參與人次超過12萬，這也進一步彰顯了澳門對大健康的重視。

一家“被忽視”的體育參與品牌

WellFitXplore2024的成功舉辦，離不開美高梅提供的場地設施和全方位支援。體育培訓與全民健康促進，一直是美高梅（MGM）不遺餘力參與的方向。無論是與專業機構合作開展體育培訓課程，還是面向青少年的基礎運動技能培訓，或是為成年人準備的健身塑形課程，美高梅都吸引了眾多參與者。

這些舉措，不僅提升了全民的體育意識，也促進了健康生活方式的養成。美高梅酒店業務高階副總裁狄艾文表示，美高梅致力於將大健康行業領先的IP專案引入澳門，吸引越來越多的健身愛好者來到澳門，將澳門定位為全球健康和健身旅遊目的地。

在澳門，美高梅往往被視為豪華酒店的代名詞，其豪華酒店和博彩娛樂的形象深入人心。然而，當大眾過度關注美高梅的娛樂屬性時，卻往往忽略了其作為體育參與者的重要角色。

事實上，美高梅參與體育的歷史至少可以追溯到2008年。那時起，美高梅就開始贊助澳門最大型、最享負盛名的年度體育盛事之一——澳門格蘭披治大賽車。美高梅的贊助不僅為參賽選手提供了必要的資金和裝置支援，更為這項新興體育專案在澳門的普及和發展奠定了堅實的基礎。

此後，美高梅在體育領域的投入和合作逐漸增多。透過贊助醒獅賽事，為這項傳統體育專案提供了展示的平臺；舉辦2024美高梅澳門網球名人賽，邀請李娜、張德培等網球傳奇人物作為隊長，吸引了來自世界各地的頂尖網球選手參賽，將體育與娛樂完美融合。此外，在帆船、花樣游泳等專案上，也能看到美高梅的身影。

從贊助澳門格蘭披治大賽車中的電動單車賽事，到舉辦醒獅賽事，再到支援2024美高梅澳門網球名人賽這樣的國際級賽事，美高梅一直在用自己的方式參與體育，讓體育與旅遊相融合，這樣的牽手不僅不顯得違和，反而相得益彰。

美高梅的實踐表明，體育與旅遊的融合是互利共贏的。它不僅為旅遊目的地打造了全新的吸引力名片，也為體育事業拓展了更廣闊的發展空間。當未來人們再提到美高梅時，或許體育也會成為其不可或缺的名片之一。

一個體育元素不容忽視的“小城市”

2021年，澳門特別行政區釋出《澳門特別行政區經濟和社會發展第二個五年規劃（2021-2025年）》，明確提出要透過發展競技體育和大眾體育，推動居民參與體育運動，提升身體健康素質。

按照澳門特區的規劃，將推動各體育專案的梯隊建設，爭取在2025年精英運動員數量增加至120人左右，並全力支援運動員參與各項大型賽事及綜合性運動會。在大眾體育層面，目標是到2025年參與大眾體育活動的總人次增加至46萬人次，公共體育設施網路使用達到800萬人次。

以數字來評判澳門在體育方面的發展，與其在觀光旅遊、娛樂方面的成就相比，或許還有一定差距。然而，當人們被澳門作為世界旅遊休閒中心的光環所吸引時，卻往往忽視了這座城市同樣擁有豐富的體育元素和對體育的執著追求。

澳門特區政府2024年財政年度施政報告明確提出，要建設“體育之城”，而且每個月至少舉辦兩場國際賽事，打造具有澳門特色的體育品牌賽事。從賽車、網球賽、排球賽、籃球賽、高爾夫球賽、斯諾克表演賽、花樣游泳到UFC等各類精彩賽事頻頻登場。根據澳門特區政府釋出的2024年財政年度工作總結，自2020年至2024年，澳門共舉辦大型體育盛事60項，大型藝文盛事56項，參與人次超過2100萬。

澳門之所以如此重視體育，一定程度上源於其此前經濟結構過於單一的問題。因“口罩”事件的影響，這一問題得到了充分暴露。體育產業的輻射力強，能夠衍生出上下游對接及多元產業鏈，與文旅產業形成融合發展態勢。這也是澳門為何將體育文化產業視為經濟多元產業的重點之一。

澳門擁有世界級的酒店配套及娛樂設施，以及被列入世界遺產名錄的“澳門歷史城區”等特色旅遊資源，對國際體育優質資源有較高的配置能力。尤其是博彩企業，能夠將不同特色的體育賽事、盛事、住宿、消費購物、娛樂等緊密結合起來。此外，澳門特區還擁有中西體育文化薈萃的特色，藉助融入大灣區的政策優勢，以及背靠內地巨大的體育消費市場，這為澳門“體育之城”的建設奠定了堅實的基礎。

當然，澳門也存在市場狹小、體育產業鏈尚不完整、缺乏頂尖職業運動員及相關專業人才、體育設施難以符合高水平職業賽事要求等劣勢。

澳門發展體育並不必對標大灣區其他體量大的城市、貪圖“大而全”，而是可以充分利用其區位優勢資源，發展符合澳門特色的體育。例如，透過“旅遊+體育”的方式豐富世界旅遊休閒中心的內涵，與會展商貿、文化創意、大健康、高新科技、教育培訓等重點產業融合發展，打造或引進特色體育賽事IP。如今，當澳門格蘭披治大賽車迎來第71屆賽事時，已經無人懷疑這已經成為了一項最具澳門特色的體育賽事。

明年，澳門將首次參與承辦大陸水平最高、規模最大的全國性大型綜合性運動會。屆時，澳門將以體育為名片，向全國甚至全世界的觀眾展示其另一面的風采。澳門的體育標籤，將不再被忽視。