電視市場“久旱逢甘霖”，MiniLED拯救行業於水火之中？

今年，你換電視了嗎？

洛圖科技釋出的《中國電視市場品牌出貨月度快報》顯示，2024年10月份中國電視市場品牌整機出貨量達到385.5萬臺，是今年除1月份外出貨量最高的月份，並且環比實現三連漲，10月份的漲幅更是高達20.8%。

圖源：洛圖科技

而且，從資料來看不僅僅實現了環比增長，同比增長也達到3.1%，這是連續8個月同比下滑後首次轉正。電視行業“久旱逢甘霖”，這對電視企業來說也算得上是一劑強心針了。

國產品牌市佔已超95%

電視市場能夠重回增長趨勢，國家補貼功不可沒，可以看到自9月份開始在全國範圍提供最高20%的補貼後，電視銷量的上漲趨勢就已經十分明顯，隨著雙十一活動和國家補貼政策的適用平臺擴大，11月的銷量資料也值得期待。

此外，報告顯示國內電視市場的國產品牌市佔率也再次創新高，海信、TCL、小米、創維、長虹、華為、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨量總和達371.5萬臺，同比增長6%，國產電視的市佔率已經達到96.4%。

圖源：雷科技

雖然從報告來看，索尼、三星、LG、夏普等海外電視品牌的銷量在大盤帶動下同樣有所上升，但是市佔率卻明顯下降，總和市佔率已經不足5%，可以說是外資電視品牌銷量最慘烈的一個月。

對此我並不覺得意外，畢竟索尼、三星等品牌雖然在部分使用者群體中仍有不錯的口碑，但是電視本身的更換週期過長，導致銷量非常分散。而且，國產品牌在技術和產品迭代上的加速，也讓大量的海外品牌使用者在換電視時轉投國產品牌。

可以說，目前的國產電視市場已經沒有給海外品牌留出多少蛋糕，雙方唯一的競爭點就是高階電視市場，三星的OLED電視和索尼的高階電視仍然佔有一定的市場份額。但是相較於中低端市場的龐大出貨量，高階市場的銷量放到整體銷量中的佔比太少，已經難以撼動國產品牌的地位。

與此同時，國內的電視銷量也在進一步集中到頭部傳統品牌上，海信、TCL和創維作為傳統品牌中的主力，合併出貨量達233.5萬臺，對比9月增長28.3%，同比增長2.9%，三大品牌的市佔率加起來已經超過60%。

圖源：雷科技

其中海信憑藉著多樣化的產品線（mini LED+鐳射電視），以接近90萬臺出貨量的成績位列出貨量第一，TCL則是以80萬臺出貨量位列第二。不過，新興品牌也並非沒有機會，其中小米電視雖然從第二滑落，但是仍然以約70萬臺出貨量的成績排名第三，超過了創維。

作為電視市場的新勢力代表，小米電視的出貨量同比增長達6.2%，市場佔有率也達到了17.9%，超過了長虹、康佳和海爾三個品牌的出貨量總和（約53萬臺）。除了小米之外，華為也重新回到了大家的視線中，10月份華為電視的出貨量超過15萬臺，位列第八，同比增幅則超過30%，成為月度銷量增長最高的品牌。

華為的銷量增長，與其在秋季全場景釋出會中帶來的多款旗艦新品有關，其中華為智慧屏V5Max110以110英寸的超大尺寸和5040分割槽+5000尼特的峰值亮度，在高階市場獲得了眾多關注。

整體來看，中國電視市場在多重因素的影響下，目前來看已經暫時擺脫了下滑期，重新回到了增長期，在未來的一段時間內有望繼續保持增長。

mini LED成市場新爆點

曾經，mini LED還被不少廠商視為microLED和OLED技術成熟前的過渡技術，但是隨著microLED持續難產，OLED面板成本降低困難，miniLED技術反而是在持續的投入下獲得了顯著提升，迎來了技術爆發週期。

圖源：TCL

在過去的一年時間裡，海信、TCL、小米、華為等品牌推出的新品大多都是mini LED電視，產品定價從2000到萬元不等，幾乎佔據了電視市場的每一個生態位。此外，高階市場的mini LED電視份額增長同樣驚人，並且在海外市場也引起了不小的反響。

因此，整個第三季度的線上銷量資料裡，mini LED電視的表現都相當出色，銷量同比增長超過6.4倍，市場份額達到13.4%，對比去年的市場份額增長11.8%。這個資料對比2024年上半年的資料又有了非常明顯的提升，2024上半年中國彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點。

mini LED能夠從“備胎”變成市場主流並非沒有原因，海信、TCL等頭部企業，近年來都在mini LED技術上投入了大量的人力物力，除了加速技術迭代外，也完成了大量的生產線部署和升級，使得mini LED顯示面板的成本大幅度降低，推出面向更低價位段的產品。

在短短的數年時間裡，mini LED的中端產品線平均分割槽數量就從百級暴漲到了千級，高階產品線更是已經越過了5000的分界線，向著萬級分割槽的界限衝刺。而分割槽數量的暴漲，很好地解決了mini LED電視最大的問題——光暈，當分割槽數超過1000個，光暈問題就能夠得到很好的控制。

圖源：TCL

而在後續的技術迭代中，當分割槽數量超過3000，甚至達到5000時，此時量變終於引起了質變，讓mini LED電視的顯示效果甚至可以媲美一般的OLED電視，在對比度等方面的表現更是遠超傳統LCD電視。

與此同時，mini LED電視還沒有OLED電視的高成本及燒屏風險，這一切都使得mini LED電視走出了中端市場，開始快速進入高階市場。而且還有一個關鍵點，mini LED電視的亮度要遠高於OLED和LCD電視，配合數千級別的背光分割槽，可以實現高亮度+高對比度+精細控制，在HDR等模式下表現甚至優於OLED電視。

可以說，單純從使用角度來說，mini LED已經成為目前最具價效比的技術，而且在國產廠商突破大尺寸mini LED顯示面板的生產難關後，現在已經可以輕鬆做到100英寸以上，基本上掃清了所有阻礙其進入高階市場的障礙。

另外，國產廠商不僅僅是在分割槽數量和亮度上取得了突破，還利用量子點技術改善了mini LED的色彩表現，雖然與OLED電視仍然部分差距，但是卻已經優於傳統LCD電視。

亮度、成本低於OLED，色彩、對比度優於LCD，雖然mini LED單論任意一個引數都算不上頂尖，但是卻能夠很好地平衡各個引數，並且都達到僅次於頂尖水平的體驗，然後還能保證其價格上普通使用者可以承擔的。

因此，縱觀整個電視市場，你會發現同價位、同尺寸的情況下，mini LED電視的引數和實際體驗都是優於其他產品的。這個情況只有在真正的高階市場才會有所改變，畢竟對於追求真正百萬級精細調光的使用者來說，他們或許真的願意為此掏一倍的價格，買入一臺OLED電視。

但是對於普通消費者來說，mini LED電視肯定會是更好的選擇。

熱銷mini LED電視有哪些共同點？

恰逢雙十一活動，電商平臺大促+國補的雙重優惠下，電視的銷量迎來一波新的高峰，那麼問題來了，熱銷的mini LED電視都有哪些？哪些品牌更受歡迎？使用者在選購電視時更看重什麼？想要回答這個問題，銷量是關鍵，所以我去翻看了京東的mini LED電視排行榜，並製作了前十名的表格。

在排行榜中，不難看出海信與TCL作為月度銷量前二是一點水分都沒有的，前十中有四個熱銷型號屬於海信（Vidda為海信子品牌），TCL則有三個，剩下則是小米兩個，創維一個，倒是恰好與月度銷量前四的排名相契合。

而且mini LED電視的消費群體也呈現出兩極分化的情況，最熱銷的兩款產品均是mini LED電視中的入門級型號，售價也都在3000元出頭，後面也有多款3000-4000元左右的產品，均為百級分割槽，亮度2000以下。

然後剩下的產品均價就爆漲到6000元以上，而且在背光分割槽數量和亮度上都有顯著的提升，比如海信84E7N的背光數量就高達2940個，峰值亮度更是高達3800尼特。可以說是排行榜裡的引數之王，除此之外，Vidda 發現X mini的引數也十分驚人，4799元的85英寸電視，擁有超過1000個背光分割槽和2000尼特的亮度。

如果單看引數，可以說海信及其子品牌Vidda在排行榜上是明顯優於同價位其他品牌產品的，即使是以價效比著稱的小米也要避其鋒芒。

作為海信的主要對手，TCL雖然在背光分割槽數量上略輸一籌，但是憑藉著自研的全域光暈控制技術和特殊的mini LED燈珠設計，實際顯示效果並不比海信差多少，這也成為其與海信對抗的底氣。

值得注意的是，背光分割槽數量呈現斷層式上漲的產品，大多都是今年新推出的產品，其中超2000分割槽且價格更具價效比的海信85E7N、小米S Pro等，基本都是9-10月釋出的新品。

其實縱觀整個排行榜，不難看出國產mini LED電視已經開始進入下一階段，超高背光分割槽+超高亮度已經開始向中端電視市場普及。以目前海信等品牌的產品升級速度來看，不出兩年時間，我們就能在3000元以內看到千級分割槽的電視了。

國產品牌如今已經透過不斷的技術創新和成本控制，成功佔據了整個市場的主動權。可以說mini LED電視的崛起正在改變整個市場的方向，特別是在中高階領域，mini LED電視讓更多消費者看到了兼具價效比與品質的產品是存在的。

這一切都是mini LED電視能夠進入爆發期，並橫掃電視市場的關鍵。