中老年捲進團播賽道

“感謝長公主，感謝家人們的小心心，小舞蹈繼續！下面有請我們的八公主！”直播間中控喊著，剛剛跳完一段舞蹈的阿姨退回團隊中間，緊接著另一位穿著粉色上衣的阿姨走到臺前，跳起了民族舞。

這是一個由8位四五十歲的阿姨組成的團舞直播間，觀眾可以投票選擇“啟動舞蹈”“雙人舞蹈”“集體團舞”或“個人solo舞”。

團播素來是年輕女生的主場，其形式為，直播間裡同時有5名左右成員出鏡，成員單獨或雙人或集體表演才藝，靠觀眾打賞決定排名、PK成績等，實際是秀場直播的新變種，而現在中年阿姨也闖入了團播賽道。

“50多歲，正是該闖蕩的好年紀”，一位網友評論說。

此前，還有名為“阿姨女團”的直播間，請了數位阿姨，在直播間輪番表演插秧舞、機車舞、科目十、抓錢舞、英臺舞，同時線上人數有1萬人。

中老年人闖入直播間的背後，是市場瞄準了中老年群體的娛樂需求。比直播更早抵達中年人手機的，還有短劇。

一位短劇編劇告訴字母榜（ID:wujicaijing），2022年下半年，短劇剛興起時，題材主要就是男頻的戰神，女頻的虐戀。

《2023中國網路視聽發展研究報告》顯示，微短劇使用者中，中低收入人群佔比在70%以上，短劇行業內對受眾的定位就是中老年群體、下沉使用者，平臺短劇女性使用者為主，小程式短劇男性使用者為主。

直到其製作逐漸精良，題材逐漸豐富，短劇才輻射到更年輕的群體。

而近兩月，短劇再度瞄準中老年群體。今年8月底，咪蒙旗下短劇廠牌聽花島製作的短劇《閃婚老伴是豪門》上線，據短劇自習室資料，截至2024年10月11日，該短劇的累計播放量超過了5.5億，衝上過全網短劇熱度的TOP1。

據克勞銳9月《抖音短劇爆款內容排行榜》，面向中老年群體的短劇《世界上只有父母的愛是無私的愛》榮登榜單第二位，超過了一眾知名的作品，“受眾指向於中老年群體的短劇一度霸榜各個平臺的短劇榜單，播放量穩定攀升，成為短劇賽道的黑馬。”

現在的內容行業，就像是正低頭撿地上最後幾枚硬幣，中老年群體，就是其中的幾枚。

A

阿姨團播直播間裡，七位阿姨呈人字形佇列排開，依次輪流上前表演舞蹈，當然是否啟動舞蹈，是雙人舞、團舞還是個人獨舞，是由直播間觀眾的打賞決定的。

觀眾對中年人團舞的評價還算正向，“真正的退休生活，一舉兩得，跳舞還有錢拿。”

不過，阿姨團舞尚不是中老年直播的主流，近來更受大眾關注的中老年娛樂直播，還是“中老年擦邊”。

不少年輕人吐槽，無意點進中老年人直播間，被驚呆了：影片中的中年女性穿著暴露，姿態扭捏，“阿姨嘟著嘴，在跳小野貓。”

甚至於有團隊，用AI製作專門的中老年擦邊影片，以吸引中老年群體。另外，還有年輕人使用老人特效直播，以吸引特定受眾。

中老年群體的情感需求，早在一笑傾城和秀才爆火之時便顯露無疑。如今秀才賬號已經被封，一笑傾城繼續在抖音受到大爺們的歡迎，隨便開啟一條她的短影片，評論區皆是這樣的留言，“小乖乖又來迷人了，還是為你點贊”“最美的花送給最美的你”“笑笑你好？我收到了你的私資訊了嗎”。

字母榜發現，除了影片直播，還有一種情感語音連麥。直播間裡，同時有6-9人線上，其中3人為主持人或管理員，線上，他們激烈地討論著情感問題，“女人要求男人有房、有車、有存款，男人也對女人有些要求，這也正常吧”，名為“沉穩大叔”的使用者在直播間裡發言。

直播間，成了中老年人娛樂消遣的線上場所。除了娛樂內容，商家同樣瞄準了中老年群體的購物車。

“50多歲的大碼女裝真的很好賣”，一位電商從業者分享了她朋友的經歷，員工不過一位設計師、兩位版師、一位客服，再加老闆娘直播和中控，每年有數百萬元的利潤。

“每天家裡都要到好幾個快遞”，在北京工作的小貝說，自從媽媽迷上在抖音看直播，她就成為了家裡的購物主力，日常的吃穿用度，幾乎都從抖音上下單，“而且她很相信主播的話術，比如有機、純天然等等，還會把商品推薦給小區鄰居和親戚朋友。”

圖源：AI製作

當然也有一些老年人上了直播間的當，在直播間購買假玉石、假手錶之類的智商稅產品。

中老年人也出現在了帶貨直播間。近期，就有不少人分享一種很新的直播帶貨方式：直播間同時有多組直播搭檔排隊等待出鏡直播，每組為兩名阿姨，他們用濃重的口音，搭檔著喊帶貨口號，“現在流量還行，還是得賣貨，賣貨賣貨，還是得賣貨”“你在賣什麼？”“我賣八爪燒”“八爪燒、八爪燒，春大哥的八爪燒，9塊9發6包，包郵上車”。

不過由於這類直播間走的是搞笑路線，直播間觀眾不乏年輕受眾。

B

事實上，市場早已瞄準了中老年人的娛樂、情感需求，短劇就是與其高度適配的。

據國海證券，2022年異軍突起的豎屏小程式短劇主要瞄準30-55歲下沉市場的男性、中老年使用者，題材以逆襲爽劇為主。一位大學生就吐槽，她爸爸曾經一個月已經在短劇上花了幾百元，“每次就花幾塊、幾十塊”，但積少成多。

今年，市場更出現了一批為中老年人定製的短劇。今年8月底上線的《閃婚老伴是豪門》帶火了中老年霸總短劇、中老年甜寵短劇等賽道，市場上陸續出現了《保潔老媽無極歸來》《人到五十，閃婚霸總》等等類似題材短劇。

“我這種的不適合你，畢竟年齡擺在那兒呢”，劇情中，一位中年大叔對著坐在對面的年輕女生說，“年紀大怎麼了，年紀大的男人就穩重成熟，脾氣也越來越好，能找到一個年紀大的就是撿到寶了”，年輕女生回答。

這顯然是定向為中老年男性群體制作的短劇，相應的，市場上也不乏年輕霸總愛上保潔阿姨的短劇。

《閃婚老伴是豪門》劇本監製“花捲”接受南都記者採訪時表示，這部劇的小程式投流付費使用者中，有60%-70%都為男性使用者，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年佔了其中的七至八成。不過，該劇在抖音端原生劇場號的男女使用者畫像更為平均，其中，41-50歲的使用者佔到了21%，50歲以上的佔到了19%。41歲以上的使用者共佔到40%。

與年輕人相比，中老年群體不擅長尋找資源，為了看完整部劇，他們往往會心甘情願地付費，這也正是短劇行業把子彈精準對準老年人的重要原因。

圖源：AI製作

為中老年定製的短劇，甚至已經不侷限於愛情，WETRUE釋出的10月26日短劇熱度榜上，位列第二位的是《隔輩親之千億萌孫來報恩》這類涉及祖孫情的題材，另外榜單上還有《養兒不防老我被迫重生》《六十芳華》等等面向中老年題材的短劇。

顯然，短劇已經成為中老年人新的情感安慰劑。

C

商家、內容公司瞄準中老年群體的背後，還有平臺對中老年群體的爭奪。

據QuestMobile釋出的2023銀髮經濟洞察報告，截止到2023年9月，銀髮人群使用者規模已達到3.25億，同比增長了7.6%；全網佔比已經達到26.5%，同比提高了1.3個百分點。同時，銀髮人群人均使用時長、APP和微信小程式人均使用個數，均呈現持續增長態勢，前者已經達到了127.2小時，同比增長5.2%，後者分別達到16.3個和11個。

報告指出，多數銀髮人群已步入退休生活，長短影片、綜合新聞資訊平臺成為其休閒娛樂的首選。2023年9月，抖音、快手觀看直播使用者中，引發人群佔比相比前一年同期都出現了明顯提高。

各個內容平臺也加入了對中老年群體的爭奪。今年4月，愛奇藝曾在世界大會上表示，未來要做好“一老一小”人群的服務，優酷推出面向老年群體的定製化劇場銀髮劇場。

抖音、快手則是在不斷加碼中老年短劇和中老年直播。除了短劇，近年平臺上新崛起的大主播，其使用者群體中，中老年人都佔據相當大的份額。

比如新抖曾在去年2月的一篇文章中提及，東北雨姐的粉絲中，小鎮中老年佔比最高，為22.9%。

抖音生態中，或靠自然生長、或靠官方扶持，已經跑出了一批對上中老年人胃口的影片和直播間。

影片號則是出生便帶著中老年人群比例高的標籤，這幾乎是行業共識。一位服飾品牌商家告訴字母榜，影片號使用者群體年齡會比其他平臺大3至5歲，另一位護膚品類商家則表示，其影片號整體年齡層大概是35、40歲以上的年齡層。

現在，影片號也在悄悄深挖中老年人的流量。據真故研究室報道，近期，曾經的童年記憶和熒幕男神，紛紛在影片號直播間再就業，比如四阿哥何晟銘，《新還珠格格》裡的蕭劍高梓淇等等。他們都會在短影片發情感話題，再走進直播間變現。

不止線上內容行業，旅遊等休閒產業同樣早已看準了中老年人的錢包。

灼識諮詢在研報中提及，中老年群體具有人口眾多、消費能力強勁、空閒時間多、文化需求旺盛等特點，這些特點促成了中老年群體在國內旅遊市場中扮演著極其重要的角色，佔據全國旅遊者近40%的份額。

“部分中老年消費者旅行需求有待開發，旅遊服務提供商應提供更多樣的產品激發他們旅行意願，從而拓展這一市場。”

在滿足中老年人的消費需求上，網際網路大廠顯然還有相當長的路要走。