芒果持續發力音綜，但下一個爆款在哪？

文 | 眸娛

《時光音樂會》第四季迴歸，首期播出資料並不算好。

從電視端來看，酷雲顯示次黃金檔播出的《時光音樂會4》收視率僅為0.22%，而芒果TV網播資料同樣算不上優秀，截止到10月17日，第一期正片的累計播放量為1.7億。無論是收視率還是播放量，甚至都比不上芒果同期播出、一直被嘲撲街的《下一戰歌手》。作為“綜N代”，《時光音樂會》一直以來主打“經典歌曲+品味故事”的模式，在沒有競技比拼的情況下，以治癒、純粹的戶外音樂分享“殺”出重圍，成為了芒果在音綜賽道的又一個經典IP，但目前來看第四季雖然在內容上承接了IP一貫的風格，但卻沒能延續IP的熱度。

當然，“綜N代”也不能指望它能完全複製前作的熱度，一代不如一代其實是一個常規現象，但就《時光音樂會4》從品味歌手個人的故事轉移到對音綜IP的重溫，其實能夠看到芒果在音綜賽道的影響力和曾經的輝煌“戰績”。

第四季雖然依舊是以經典音樂連線時代故事的模式，但不再聚焦於歌手個人的記憶，而是透過邀請《聲入人心》《超級女聲》《快樂男聲》《超級星光大道》等經典音綜IP中的明星歌手同臺獻唱，來喚醒觀眾群體對於音綜的時代記憶。

對多款經典音綜的重溫，確實成功上演了一波“回憶殺”，應該也只有芒果有底氣和實力去打造這樣一款集合了所有爆款音綜的新音綜。但客觀來說，“爆款音綜大雜燴”並未助力《時光音樂會4》取得更為亮眼的成效，多款經典音綜IP重出江湖反而折射出了當下音綜賽道黯然失色的現狀。

作為綜藝市場的頭部賽道，音綜一直可以說是芒果綜藝的“半邊天”，尤其是在2024上半年《歌手2024》爆紅之後，接檔音綜一直沒有間斷過，但傳播資料卻難以匹配高產量，在音綜賽道重點發力的芒果遲遲難尋下一個爆款。

《歌手2024》之後，音綜黯然失色

本以為《歌手2024》會是音綜復甦的訊號，卻沒想到已是巔峰。

老牌音綜《歌手2024》的重啟效果確實是遠遠超出了市場預期，以直播的創新形式賦予了“綜N代”活力，達成了全民爆款、盤活內娛的成就，帶動了芒果TV會員使用者的增長，但節目的高開低走似乎也已經預示了音綜賽道的落寞。

在暑期檔《歌手2024》盤活音綜市場之後，芒果一直試圖承接上全民爆款的熱度，幾乎保持著每個月上新一款頭部音綜的頻率。

與《歌手2024》同期播出的《乘風2024》在7月份完結，8月初“兄妹篇”音綜《披荊斬棘第四季》正式接檔，雖然至今還未完結，但新的直播音綜《下一戰歌手》已經在8月末上線，而《下一戰歌手》才播至半程，《時光音樂會4》已然來勢洶洶。

不能否認，多檔頭部音綜的密集上新確實為音綜市場帶來了更多活力，芒果對於經典音綜IP內容形式上的創新也讓觀眾和市場看到了更多新意。

《乘風2024》雖然被《歌手2024》吸走了全部關注度，但也蹭上了直播音綜的熱度，節目播到一半開啟突擊加場直播賽，透過投票來獲取live直播搶先權，以此來提升市場關注度和觀眾參與感。

《披荊斬棘第四季》則是大刀闊斧改造節目模式，從聚焦於30+的明星哥哥，轉變為分成哥哥和弟弟兩大陣營，更多新鮮年輕藝人的加入為節目帶來了新鮮血液，而年齡限制的全面放開也推動著節目輻射到更大範圍的圈層。

《下一戰歌手》則一直被看做是《歌手2024》的衍生節目，不僅有那英、凡希亞、孫楠等歌手參加，也延續了直播真唱不修音的模式，而更大的創新之處在於挖掘出了非常多小眾寶藏歌手，比如張石荻、關浩德、持修等擁有強烈個人風格特色的歌手，也帶來了不少音樂性更強的作品，具有一定的行業意義。

然而，無論是頭部音綜IP的密集迴歸，還是音綜內容形式的創新，都沒能延續音綜賽道的火熱，一方面是因為節目自身爆梗和爆曲的缺失，無法實現真正意義上的破圈傳播，依舊停留在固定的IP受眾；而另一方面也是因為當下綜藝市場被喜綜、戀綜等高話題度綜藝佔領，音綜難以實現突圍。

《乘風2024》草草收尾，《披荊斬棘》和《下一戰歌手》仍在苦苦掙扎，《時光音樂會》首播開局不利，讓芒果在音綜賽道愈發落寞。

音綜困境之下，芒果難覓下一個爆款

接檔《歌手2024》的多款芒果頭部音綜的失利，反映了當下音綜賽道面臨的兩大困境。

一是音樂行業評判標準與大眾傳播難以接軌。簡單來說就是，群體認知差異導致真正的好歌手、好音樂無法實現大眾層面的走紅。

事實上，芒果音綜不缺優秀的歌手和優質的音樂，尤其是《下一戰歌手》中有非常多寶藏歌手帶來了優秀且具有行業意義的音樂作品，比如持修的《血肉》、關浩德的《Love Is All Around》等都是好評連連。

但專業音樂人和普通觀眾存在認知和審美上的差異，音樂行業認可的作品並不一定能受到大眾的追捧，值得一提的是，持修和關浩德目前均已被淘汰，音樂性和大眾傳播度的難以兼顧成了音綜的一大困境。

二是被話題度裹挾，“真人秀”和“音綜”難以平衡。

事實上，《歌手2024》就已經凸顯出了這一問題，前期迅速出圈主要依靠各種熱梗，作為一檔音綜，節目實際上是靠“真人秀”部分而非音樂作品來提升話題度，所以即便《歌手2024》沒有一首爆曲，依然能夠成為全民爆款。

被話題度裹挾也成為了當下音綜面臨的難題之一，反轉、衝突、對立這類更有話題度的“爆點”顯然更能刺激到觀眾，純粹的音樂分享很難吸引觀眾的注意。

但問題就在於，一旦節目分量偏向更具爆點的“真人秀”內容而忽略音樂性，“爆梗不爆曲”勢必會導致節目熱度難以延續，《歌手2024》的高開低走就是一個最好的例子；而如果偏向音樂內容而非“真人秀”內容，沒有話題爆點又會如《下一戰歌手》這樣響都沒響直接啞火，如何平衡好話題爆點和音樂內容，成為了音綜的下一個課題。

隨著2024年綜藝市場的競爭來到了最後一個季度，音綜賽道也愈發擁擠。據眸娛統計，10月份在播的音綜共計有8檔，芒果的《披荊斬棘第四季》《下一戰歌手》《時光音樂會4》，愛奇藝的《我們的歌6》《樂在旅途2》《音樂緣計劃》，騰訊影片的《有歌2024》，優酷的《歌從草原來》。

在與其他平臺的音綜競爭中，芒果依舊具有一定的優勢，但持續面臨的市場困境也致使芒果難以在音綜賽道獲取更大的聲量，何時才能尋覓到下一個爆款成為了未知數。

根據芒果2024綜藝招商片單來看，Q4僅剩下《聲生不息》一檔音綜還未上線，同樣作為綜N代，《聲生不息》能否扭轉音綜市場的頹勢，值得行業期待。